В Тюмени пройдет семинар-тренинг "PR на службе финансов:
управление ресурсами"

Тюмень. 20 - 21 апреля в Тюмени пройдет семинар-тренинг 'PR на службе финансов: управление ресурсами'. Его организуют: Центральная консультативная группа,

ОАО 'Тюменьэнергобанк', Группа Маркетинг-Консультант и Агентство по связям с общественностью 'PRимер'.

Ожидаемый результат: Выявление, систематизация и оценка всех необходимых ресурсов для написания плана PR кампании за неделю.

*1 модуль. PR в роли инструмента маркетинга. *

Результат:

 Понимание роли PR в формировании имиджа финансового института, увеличении его стоимости.

 Формирование позиции PR отдела во внутренней и внешней аудитории. Четыре вида продвижения.

 Расстановка приоритетов в задачах и полномочиях PR отдела.

 Понимание методологии и практики взаимодействия со СМИ.

Программа.

1. Позиционирование службы PR в Вашем банке. Задачи, полномочия, навыки сотрудников отдела. Виды иерархий пресс-служб.

2. PR как часть маркетинговой коммуникации банка. Интеграция планов отделов (служба маркетинга, служба рекламы, пресс-служба).

3. Самостоятельная работа "Метод третьего лица".

4. Четыре вида продвижения: Личная продажа – сотрудник банка, как носитель информации. Позиционирование PR деятельности у внутренней аудитории.

5. Паблисити - репутация банка. Практика PR-мероприятий при создании и поддержании репутации.

6. Деловая игра "Общественное мнение"

7. Реклама – особенности мотивации при выборе банковских продуктов.

8. Стимулирование – развитие ритейловых услуг как условие "выращивания" клиентов. Кейс.

9. Планирование PR-кампаний: портфолио идей и добавленная стоимость творческого процесса.

* 2 модуль. Сбор информации для генерации индивидуальных PR кампаний. *

Результат:

 Овладение знаниями в области методологии креатива.

 Приобретение навыков использования креативных техник.

 Разработка системного плана взаимодействия с потоками информации.

 Личность в профессии PR-специалиста. Разбор мотивов творчества и зон роста.

 Трехмерное реагирование. Кризис – повод для творчества?

Программа.

1. Практика взаимодействия со СМИ: как давать интервью, как участвовать в брифингах и пресс-конференциях. Как писать пресс-релизы. Принципы составления досье на СМИ.

2. Ролевая игра "Пресс-конференция".

3. Креативный процесс. Этапы, практика и мифы. Мышление в красном цвете: методы оценки идей. Что мешает креативности.

4. Зеленые техники, стимулирующие генерацию идей, активизирующие творческое мышление. Практика.

5. Лаборатория-кейс "Финансовые продукты"

6. Креативная личность. PR как профессиональная деятельность. Саморазвитие.

7. Упражнение "Трансформация"

8. Анти-кризисный PR. Слияние – поглощение. Как реагировать на атаку конкурентов, внутренние события, приведшие к ухудшению репутации банка.

* Внутри семинара: информирование, мастерская, деловая и ролевая игры. *

Тренер: Попова Вера Евгеньевна – консультант ЦКГ по рекламе, PR и психологии бизнеса. Диплом специалиста по рекламе, маркетингу и PR в СМИ. Сертификат "Школы корпоративных тренеров". Практик-менеджер в области типоведения. Дипломант курса "Соционические методы управления ресурсами". Автор идеи проекта "Психические вирусы". Автор курса системных лекций в области личностного роста "Школа правды". Опыт профессиональной деятельности в области рекламы, медиа и связей с общественностью 6 лет.

Стоимость участия: для 1 человека 7 400р (без НДС). Действует система скидок.

В стоимость входит: раздаточный материал, обеды, кофе-брейки.

По окончании семинара выдается сертификат.

* Место проведения: * г. Тюмень, ул. Мельникайте,115/1, Центр внешних связей и информации ОАО "Тюменьэнергобанк". В 16 часов.

* Координаторы проекта: *

Ирина Захарова, Анна Морозова

Тел.: (3452) 24-15-06, 24-15-27, e-mail: primer@tyumen.ru

Разуваев Андрей

тел.: (3452) 79-87-69, 79-87-49, 79-87-59, e-mail: gmk@tmn.ru