В Тюмени представили концепции будущих брендов города

Сергей Мжельский, ИА "Тюменская линия"

Концепции, которые лягут в основу будущего бренда города, представили на дизайн-практикуме "Бренд Тюмени". Это первый результат комплексной работы, отражающей устойчивость, комфорт, историческую глубину и стремление к развитию — всё то, за что Тюмень ценят жители и гости, сообщают организаторы.

"Другая Сибирь" — ключевая особенность концептуальной составляющей бренда Тюмени. Она заключается в невозможности выделить одну четкую черту или конкурентное преимущество. Поэтому акцент смещается с конкретики на общее ощущение от города, его характер и атмосферу. Важно уловить настроение, которое формируют жители, трендсеттеры, представители власти и другие группы. Именно из этих ощущений складывается образ города: комфортный, уютный, заботливый, открытый, гордый, гостеприимный и устремлённый в развитие.

"Принцип жизни — Тюмень" — как хюгге у датчан или икигай у японцев: система ценностей, в которой город становится философией жизни. Тюмень — это про внутреннее спокойствие, уважение к локальному и стремление к развитию. Коммуникация делится на внутреннюю (для жителей — как опора и ориентир) и внешнюю (стратегическую — формирующую привлекательный образ города). Реализация — через медиаплатформы, культурные и образовательные проекты.

Концепция "Тюмень. Здесь хорошо". Цель — зафиксировать ощущение благополучия, устойчивости и комфорта, которые Тюмень предлагает своим жителям и гостям. Подчёркивается, что исторически на этой земле людям всегда было хорошо жить, и это продолжается в настоящем. В качестве символа предлагается использовать узнаваемый логотип в форме сердца. Реализация возможна через унифицированные визуальные элементы, интеграцию в городскую среду, продвижение в туристической и имиджевой коммуникации.

Подробней о концепциях новых брендов Тюмени по ссылке.